Doğuş’tan Bayülgen’e kıyak...
11 KASIM 2006
“Türkiye’de marka yönetimini en iyi bilen gruplar hangileridir?” diye sorsanız, hiç tereddüt etmeden ilk sıralarda Doğuş Grubu’nu sayarım... Garanti Bankası ve iştirakleri , Medya Grubu (NTV, CNBC-e), eksiden alıp zirveye taşıyıp sattığı Tansaş, Doğuş Otomotiv ve temsil ettikleri markalar, hepsi birer başarı öyküsüdür. Ama gelin görün ki, bu grup bile bazen anlamakta zorluk çektiğim işlere imza atabilmekte...
Örneğin şu Doğuş Power Center lansmanı... Okan Bayülgen ve sevgilisi için bir PR projesi hazırlayın ve yönetin denseydi; ancak böyle bir şey yapılabilirdi. Gazetelerde boy boy Okan Bayülgen. Hiç itirazım yok. Fazlasını hak ediyor. Türkiye kaç tane Okan Bayülgen çıkarabilmiş... Ama sanatçının buradaki işlevi bu mu? Ondan fazla da sevgilisi Berrak Tüzünataç...
Ben sordum. Siz de sorun çevrenize. Nedir Doğuş Power Center? Garanti GYO ile ilişkisi nedir? Doğuş mu öndedir, Garanti mi? Hangi mağazalar vardır orada? Websitesi’ne bakıldığında sanki yiyecek ağırlıklı bir merkezmiş izlenimi vermektedir. Nasıl gidilir, nerededir? Benim aldığım yanıtlar hiç de iç açıcı değildi. Sadece Publicity ağırlıklı PR etkinliği olmanın ötesine geçemeyen bir yaklaşımla, böyle bir lansman Doğuş’a yakışmamış. Öncesi, sırası, sonrası iyice düşünülmeden aceleye gelmiş sanki... Hiç vakit geçirmeden iletişim meselesi sıfırdan ele alınıp çözülmeli; yoksa yazık olur...
GİTT’de tam olmadı, Mike verelim...
Hazırlıklar bu kez hayli iyi gibi gözüküyor. İlk kampanyadaki sorunlar yaşanmayacak sanki. Opet, GITT kampanyasına başladıktan bir süre sonra arabanın oyuncağını yaptırmış ve elinde olmadığını iddia ettiği nedenlerden, dağıtımda sorunlar yaşamış müşterileri nezdinde zor duruma düşmüştü.
Dün sabah önüme kocaman bir poşet koydular. İçinden üç kutu Mike bebeği çıktı. Hani son reklam filminde bebekleri yaptırmak üzere Çin’e gidiyorlar ya, işte o hikaye...
Biri Mike Usta, diğeri Mike’ın kendisi, öteki de Peluş. Oyuncakların kalitesi çok iyi. Paketiyle, kıyafetleriyle, tasarımı ile tamamdır yani... Bu arada şu Çin meselesine bizim yerli sektör hafif ‘gıcık’ olacaktır; biline...
Üçünün de arkasında konuşma düğmeleri var. Cem Yılmaz tarafından esprili cümlelerle seslendirilmiş. Sevimli ve sempatik.
Peki işin belirleyici yanı olan dağıtım işi nasıl olacak? Bildiğiniz gibi zurna genellikle orada ‘zırt’ diyor... Ya erişim yolu çok karmaşık oluyor; ya da istek çok olduğu için oyuncak bulunamıyor... Mike ve Pelüş’e ulaşmanın üç yolu var. Birincisi, Opet’e gideceksiniz, varsa kartınızdaki 27 YTL’ye denk gelen 2700 puanla oyuncaklardan birini alacaksınız. İkincisi, Opet kartınız var ve puanlarınız yeterli değilse 200 YTL’lik benzin alacaksınız, bu 200 puan 2 YTL’ye denk gelecek, kalan 25 YTL’yi cebinizden ödeyip, bebeklerden birini alacaksınız. Üçüncüsü ise henüz kartı olmayanlar için. Önce bir form doldurup kartı alacaksınız, ardından ilk iki yoldan birini uygulayacaksınız.
Bu sefer ‘elimizde kalmadı’ cevabını duymanız da pek mümkün olmayacağa benziyor. Çünkü ellerindeki stok 400 binmiş. Pazarlama Müdürü Yalçın Lokmanhekim ve Kurumsal İletişim Müdürü Tülin Dinçelli medyaya, bu arada da bana samimi bir mektup yazmışlar. GİTT dağıtımından kusurlular ya... Bu kez organizasyonu ve önlemi olması gerektiği gibi ele almışlar sanki... Göreceğiz...
Örneğin şu Doğuş Power Center lansmanı... Okan Bayülgen ve sevgilisi için bir PR projesi hazırlayın ve yönetin denseydi; ancak böyle bir şey yapılabilirdi. Gazetelerde boy boy Okan Bayülgen. Hiç itirazım yok. Fazlasını hak ediyor. Türkiye kaç tane Okan Bayülgen çıkarabilmiş... Ama sanatçının buradaki işlevi bu mu? Ondan fazla da sevgilisi Berrak Tüzünataç...
Ben sordum. Siz de sorun çevrenize. Nedir Doğuş Power Center? Garanti GYO ile ilişkisi nedir? Doğuş mu öndedir, Garanti mi? Hangi mağazalar vardır orada? Websitesi’ne bakıldığında sanki yiyecek ağırlıklı bir merkezmiş izlenimi vermektedir. Nasıl gidilir, nerededir? Benim aldığım yanıtlar hiç de iç açıcı değildi. Sadece Publicity ağırlıklı PR etkinliği olmanın ötesine geçemeyen bir yaklaşımla, böyle bir lansman Doğuş’a yakışmamış. Öncesi, sırası, sonrası iyice düşünülmeden aceleye gelmiş sanki... Hiç vakit geçirmeden iletişim meselesi sıfırdan ele alınıp çözülmeli; yoksa yazık olur...
GİTT’de tam olmadı, Mike verelim...
Hazırlıklar bu kez hayli iyi gibi gözüküyor. İlk kampanyadaki sorunlar yaşanmayacak sanki. Opet, GITT kampanyasına başladıktan bir süre sonra arabanın oyuncağını yaptırmış ve elinde olmadığını iddia ettiği nedenlerden, dağıtımda sorunlar yaşamış müşterileri nezdinde zor duruma düşmüştü.
Dün sabah önüme kocaman bir poşet koydular. İçinden üç kutu Mike bebeği çıktı. Hani son reklam filminde bebekleri yaptırmak üzere Çin’e gidiyorlar ya, işte o hikaye...
Biri Mike Usta, diğeri Mike’ın kendisi, öteki de Peluş. Oyuncakların kalitesi çok iyi. Paketiyle, kıyafetleriyle, tasarımı ile tamamdır yani... Bu arada şu Çin meselesine bizim yerli sektör hafif ‘gıcık’ olacaktır; biline...
Üçünün de arkasında konuşma düğmeleri var. Cem Yılmaz tarafından esprili cümlelerle seslendirilmiş. Sevimli ve sempatik.
Peki işin belirleyici yanı olan dağıtım işi nasıl olacak? Bildiğiniz gibi zurna genellikle orada ‘zırt’ diyor... Ya erişim yolu çok karmaşık oluyor; ya da istek çok olduğu için oyuncak bulunamıyor... Mike ve Pelüş’e ulaşmanın üç yolu var. Birincisi, Opet’e gideceksiniz, varsa kartınızdaki 27 YTL’ye denk gelen 2700 puanla oyuncaklardan birini alacaksınız. İkincisi, Opet kartınız var ve puanlarınız yeterli değilse 200 YTL’lik benzin alacaksınız, bu 200 puan 2 YTL’ye denk gelecek, kalan 25 YTL’yi cebinizden ödeyip, bebeklerden birini alacaksınız. Üçüncüsü ise henüz kartı olmayanlar için. Önce bir form doldurup kartı alacaksınız, ardından ilk iki yoldan birini uygulayacaksınız.
Bu sefer ‘elimizde kalmadı’ cevabını duymanız da pek mümkün olmayacağa benziyor. Çünkü ellerindeki stok 400 binmiş. Pazarlama Müdürü Yalçın Lokmanhekim ve Kurumsal İletişim Müdürü Tülin Dinçelli medyaya, bu arada da bana samimi bir mektup yazmışlar. GİTT dağıtımından kusurlular ya... Bu kez organizasyonu ve önlemi olması gerektiği gibi ele almışlar sanki... Göreceğiz...