Ekonominin itibar sultanları ödüllendirildi

British Telecom’un meşhur CEO’su Sir Ian Vallace’ın en az kendisi kadar meşhur şu sözünü sık sık anarım: “Ölçmüyorsan yapma”.

Marketing Türkiye ve araştırma şirketi Akademetre’nin birlikte düzenlediği “The One Awards - Bütünleşik Pazarlama Ödülleri”nin sahipleri belirlenirken bu yol izlenmiş…

Türkiye’nin 12 ilinde toplam 1200 kişiyle yüz yüze gerçekleştirilen görüşmeler sonucunda da 2019 yılı içinde 40 sektörden itibarını en çok artıran markalar ve markaların bu başarısındaki paydaşları olan ajanslar, “Yılın İtibarlısı” seçilerek ödüllendirildi…

Ödül törenleri, renkli ve ışıltılı görünse de bıçak sırtı organizasyonlardır… Ödüllerin hangi kriterlere göre verildiği gibi ev sahibinin elinde olan parametrelerin ya da katılımcıların giyim-kuşamı, davranışı gibi bağımsız değişkenlerin etkisiyle rezil de olabilirsiniz vezir de…

The One Awards, itibarını en çok yükselten firmaları, şaşmaz bir yöntem olan metrik ölçümlemeyle tespit ettiği için ilk riski bertaraf etmiş zaten…

Gelelim davetlilerin, ödül alanların giyim-kuşam ve davranışlarına… Bunlar hiç de hafife alınacak konular değil…

Bir kere başta her zamanki gibi kadınlar olmak üzere tüm davetliler, çok şık ve özenli kıyafetler seçmişlerdi…

Yurt dışında bir festivale giderken smokinini nereye diktireceğini şaşırıp ülkemizdeki törenlere “hiç ehemmiyet vermiyorum” izlenimi bırakmak için evde televizyon izlerken giydiği hırkayla gelen olgunlaşmamış yetişkinlerden burada yoktu…

Sanatlı işler yaptıkları için kendilerini sanatçı zanneden bu tiplere, Antalya Film Festivali ve Kristal Elma’da zaman zaman rastlanır… Bir afra tafrayla, tam da ‘ceviz kabuğundan çıkmış kabuğunu beğenmemiş’ sözünü doğrularcasına hareket ederler… Aslında bu davranışlar, ergenlik çağının sonuna kadar normal kabul edilebilir… Fakat yetişkin insanlarda rastlayınca garipsenir doğrusu…

Son olarak, bağımsız değişken olan ‘davranışlara’ da bir göz atalım… İşte orası biraz ‘karışık’… İyisi de var kötüsü de… Doğrusu da yanlışı da…

Finish, “Yarının Suyu” çalışmasıyla “Yılın En İtibarlı Kurumsal Sosyal Sorumluluk Projesi” özel ödülünün sahibi oldu. Ancak, ödülü almak üzere sahneye çıkan firma yetkilisi öyle laflar etti ki yenir yutulur cinsten değildi…

İlk sözü, “Yarının Suyu çalışmasıyla pazar payımızı artırdık” oldu ki daha baştan baltayı taşa vurmuş oldu… Kurumsal Sosyal Sorumluluk projelerinde amaç, hiçbir zaman pazar payını artırmak değildir…

Sonra “8 milyon TL’lik PR değeri oluştu” dedi ki PR değeri parayla ölçülmez…

En sonunda da “Bir ton ödül aldık, bir tanesini de bugün alıyoruz” minvalinde, hiç edilmemesi gereken bir sözü ortalığa bırakıverdi…

Bunlar bir yana sahneye bir dolu insanla çıkıp hiçbirini takdim etmemek de Finish’e yakışmadı…

Ödül alanlar içinde üç şirket vardı ki özel olarak tebrik edilmeyi hak ediyorlar. Gecenin gerçek kahramanı onlardı bence… Sezar’ın hakkını Sezar’a vermekten gocunmayan, o nedenle de kazandıkları itibarı sonuna kadar hak eden üç firma, ödül alırken, iletişimleri için birlikte çalıştıkları ajansları da takdim ettiler… DenizBank Bersay’ı, Fiat Canyaş’ı, Sabiha Gökçen Uluslararası Havalimanı ise Lobby’i böylece onurlandırarak hem iyi birer iş ortağı hem de güvenilir birer dost olduklarını gösterdiler…

Son bir yıl için en itibarlı markaların değil, itibarlarını bir yıl içinde en fazla yükselten markalardan The One Awards almaya hak kazananları yürekten kutlarız. Ödül alanları incelemek isteyenler, Marketing Türkiye’nin web sitesinden listeye ulaşabilirler…